Park Cognac on kaubamärk, mida toodab suur veinikontsern Tessendier & Fils, hulgimüüja, kelle ajalugu ulatub tagasi 19. sajandisse. Valik hõlmab kõiki piirkonna kasvatuspiirkondi, mis on esitatud elegantsetes "cognacaise" pudelites, ning toodetakse nii noori kui ka vanu segusid. Park Cognac on suhteliselt uus kaubamärk, kuid selle populaarsus on hakanud kasvama, kuna üha rohkem tarbijaid erinevates riikides on selle olemasolust teadlik.
Külasta Park: 94 Rue Robert Daugas ,16100 Cognac ,+33 (0)545353634 ,No visiting information available.
Bränd
Hind
Konjaki vanus
Kasvupiirkond
Pudelite suurus
Vintage aasta
Viinamarjasordid
ABV
Bränd
Hind
Konjaki vanus
Kasvupiirkond
Pudelite suurus
Vintage aasta
Viinamarjasordid
ABV
Külastage Park Cognac veebilehte
Vaikses linnas Cognac, kus Charente'i jõgi lookleb läbi künklike viinamarjaistanduste ja sajandivanuste viinapõletusettevõtete, suhtutakse muutustesse sageli mõõduka pilguga. Charentais' tigu - mis liigub alati aeglaselt edasi, kuid ei lähe kunagi tagasi - on selle piirkonna sümboliks. Kuid nii nagu hinnatud kanged alkohoolsed joogid vananevad väärikalt aastate ja aastakümnete jooksul tünnides, nii arenevad ja arenevad ka meie armastatud Cognac majad ja liiguvad edasi.
Park Cognac...", mille ajalugu ulatub tagasi 1880. aastasse, kuid mille kaubamärk ulatub üle kolme aastakümne, avalikustas oma esimese suurema brändi muutmise 20 aasta jooksul, mis ei tähenda mitte ainult uut peatükki, vaid ka läbimõeldud noogutust globaalse publiku areneva maitse suhtes.
Istusime koos Amélie Bruyeriga Park Cognac, et arutada selle ambitsioonika muutuse motivatsiooni ja põhilisi ideid.
Mõned ütlevad, et brändi muutmine on nagu destilleerimine: tuleb säilitada süda, kuid samal ajal rafineerida vaim. Muutuste tõukejõuks on Park Cognac tulenes eneseanalüüsist ja turu-uuringutest. Park tunnistas vajadust ajakohastada oma kuvandit, et eristuda üha tihedama konkurentsiga turul. Kuid väljakutse oli selge: kuidas areneda, ilma et võõranduksid lojaalsed kliendid, kes hindavad brändi pärandit? Ja kuidas areneda, säilitades samal ajal sama hinge, sama vaimu, Park Cognac?
Amélie selle teema kohta:
Meie kliendid on väga lähedased. Me tahtsime neid sellele reisile kutsuda, mitte neid maha jätta.
Selles tundlikus tasakaalus navigeerimiseks võttis Park Cognac kasutusele strateegilise lähenemisviisi:
Amélie selgitas:
Me usaldasime oma instinkte, kuid hindasime ka meie kaubamärki tundvate inimeste teadmisi.
Oluline osa brändi muutmisest oli Park Cognac pudelite ümberkujundamine - jätkusuutlikkuse ja esteetika ühendamine. Uus pudel on tõepoolest valmistatud spetsiaalsest vormist, mida saab näha ja tunda ainult nende Park Cognaci puhul.
Uutel pudelitel on järgmised omadused:
Samuti struktureeriti brändi muutmise käigus Park Cognac pakkumised nelja kategooriasse:
Siia kuuluvad VS, VSOP ja uhiuus Nectar Doré XO Cognac.
Ilma igasuguse kõhkluseta on see Cognac brändi värskendusest, mille üle me oleme kõige rohkem vaimustuses. See on õpikuhõnguline XO Cognac, mis näitab puuviljade, vürtside ja tammestruktuuri ilusat kooslust. See on nii täiuslik täiendus valikule ja valgustab paljusid meie tulevasi degusteerimissessioone.
See hõlmab ka VSOP Organic Cognac, mis on nüüd pärit Petite Champagne cru. Eelmine partii oli pärit Fins Bois. See on tõesti puhtuse väljendus.
Rõhutades sügavat pühendumust terroirile:
See vahemik jääb enam-vähem samaks.
Mis on Mizunara puit?
Mizunara ehk Quercus mongolica on Jaapanist pärit tammeliik. Nimi "Mizunara" on kombinatsioon sõnadest "mizu" (vesi) ja "nara" (tamm), mis peegeldab puidu kõrget niiskusesisaldust ja poorsust. Puude küpsemine võib võtta kuni 200 aastat ja nende töötlemine võib olla keeruline, mistõttu on tünnid üsna haruldased.
Miks Mizunara võlub asjatundjaid
Saadaval on 5-aastased ja 12-aastased väljendusviisid, mis on kooskõlas viskisõpradele tuttavate vanusekirjeldustega.
Sarja kolm XO-d on üllatavalt vähem kattuvad, mis oli halvemini määratletud, kui oli ainult XO Grande Champagne ja XO Cigar Blend. Nüüd paistab Nectar Doré XO silma kui XO võrdlusalus: keerukas, tasakaalustatud, ümar ja tõsiselt rahuldust pakkuv. XO Borderies toob esile kõik, mida me armastame Borderies juures : pehme tekstuur ja mõnus loomulik magusus. Ja XO Cigar Blend Fine Champagne suurendab rikkalikkust, vürtsikust ja intensiivsust.
Need on kolm selgelt erinevat konjakit, millel on erinevad aroomi- ja maitseprofiilid ning suuõõne. Nad kõik sobivad nii algajatele kui ka kogenud joojatele. See ongi see, mis meie arvates on selle kolme XO-konjaki puhul tähelepanuväärne. Ja tuleb öelda, et Park Cognac teeb selgelt suuri jõupingutusi, et muuta XO-kategooria ligipääsetavaks:
Võib-olla kõige sümboolsem muudatus on silmatorkav lisamine "Distillerie Tessendier" igale pudelile. Park on tõepoolest tootja kaubamärk Cognac ning Distillerie Tessendier on veinitehas ja destilleerimisettevõte. Parkil on terve hulk viinamarjaistandusi Fins Bois ja Borderies cru ning nende enda veiniviinamarjad on esindatud kogu Park Cognac valikus.
Amélie peegeldas:
Aastaid hoidsime piiritusetehase ja kaubamärgi identiteeti eraldi. Kuid nüüd on aeg uhkelt jagada pere veinivalmistamise ja destilleerimise pärandit.
Seos Park Cognac ja Distillerie Tessendier vahel on nüüd selgemaks muutunud. Pudelil on erimoodustus, mille tekstuur on reljeefne Distillerie Tessendier üle pudeli põhja. Lisaks on pudelil ja kapslitel disainielemendid, millel on kujutatud vaskstillide detaile ja Charente'i jõge meenutavaid lainemustreid.
Rebränding kulmineerub filosoofiaga, mida Amélie kirjeldab kui"rafineeritud ja sooja" Need ei ole lihtsalt sõnad; need on tunded, mida maja tahab esile kutsuda, kui keegi näeb, maitseb ja kogeb Park Cognac.
Park Cognacbrändi uuendamine on midagi enamat kui visuaalne ümberkujundamine; see on väärtuste kinnitamine ja strateegiline samm tulevikku. Nad püüavad austada oma minevikku, kuid ei ole sellega seotud. Ja kui peene Cognac armastavad, teeb Park oma uuendatud valikuga tugeva avalduse.
Parki toodab perefirma, mille ajalugu ulatub tagasi 1880. aastasse. Tollal sai matemaatikaõpetaja Gaston Tessendierist uhke viinamarjaistanduse omanik aadressil Cognac. Selle asemel, et usaldada viinamarjaistanduste hooldamine teistele, hoolitses ta ise nende eest, tehes seda oma tavapäraste õpetamiskohustuste kõrvalt. See osutus nii edukaks, et Gaston hakkas oma viinamarjaistandusi laiendama, luues lõpuks viinapõletustehase, et toota esimesi Tessendier' veine ja konjakit.
Tessendier hakkas tarnima kanget veini paljudele piirkonna konjakitootjatele, olles peagi tuntud oma toodangu kvaliteedi poolest ja kujunedes kiiresti üheks suurimaks mahetarnijaks kogu piirkonnas. Äri jäi jätkuvalt Tessendier' perekonna kätte ja see on nii tänaseni.
Tänapäeval on ettevõte Tessendier & Fils kahe venna, Jerome ja Lilian Tessendier', võimekates kätes, mis on neljas põlvkond alates ettevõtte loomisest. 2005. aastal otsustas Jerome, et on aeg, et Tessendier ei pakuks konjakit mitte ainult teistele tarnijatele, vaid toodaks, pakendaks ja müüks ka ise. Nii loodi kuuest kaubamärgist koosnev sortiment, millest üks oli Park Cognac. Kõik konjakid on toodetud kemikaalide ja pestitsiidide vaba viinamarjadest ning Park Cognac valik on üllatavalt suur, hõlmates kuut erinevat kvaliteeti alates VS-st kuni XO ja Grande Champagne seguni.
Kõigi Park Cognaci põhjendus on toota kergeid, lihtsaid ja täiesti lahjendamata eaux-de-vie'sid, mis kõik on elegantselt esitatud traditsioonilise kujuga konjakipudelites.
Konjakid on kerged ja õrnad ning neid turustatakse praegu mitmes Euroopa riigis, sealhulgas Šveitsis, Taanis, Iirimaal, Saksamaal, Itaalias ja Hollandis. Lisaks sellele ja tänu Tessendier USA uskumatule turundusjõule on brändi võimalik osta ka aadressil U.S.
Kasutades viinamarju kõikidest Cognac piirkondadest, toodab kaubamärk üllatavalt laia valikut kangast veini. Park Cognac idee on luua konjakid, mis on kõigile taskukohased, ning selleks ei toodeta oma tooteid mitte ainult tavalistes 70cl pudelites, vaid ka väiksemates 20cl pudelites.
2024. aastal avalikustas Park Cognac oma esimese suurema brändi muutmise 20 aasta jooksul, mis ei tähenda mitte ainult uut peatükki maja jaoks, vaid ka läbimõeldud noogutust globaalse publiku arenevale maitsele.Puudub teave Park Cognac või Tessendier & Fils'i külastamise kohta.
